I'm an entrepreneur, business advisor, and opinionated autodidact with a passion for technology.My work is situated at the intersection of digital, marketing, strategy and operations. Specifically, I help organizations design clean, modern, and efficient tech stacks—plus the workflows and systems that go around them—to construct best-in-class business and marketing functions.I spent ten years in Tokyo, where I co-founded and led YF, a multidisciplinary brand agency, before returning to Montreal, where I currently live with my wife and daughters.If you'd like you can read more about my approach and the work I've done.Thanks for stopping by.

You do not rise to the level of your goals. You fall to the level of your systems.

† From James Clear’s Atomic Habits

The current business environment is incredibly demanding: disruption lurks around the corner, customers have seemingly impossible demands, and the war for talent keeps raging on. Plus, cloud computing and low-code/no-code development platforms have completely transformed the playing field, unleashing massive optimizations for those who know how to use them. And this was true even before 2020, which has decentralized the workforce, transformed work practices, and unleashed new problems of coordination, productivity, and visibility.To address these challenges, my work focuses on designing (or redesigning) systems that help businesses thrive. Whether it’s a new workflow, channel, product, or brand, my goal is to help you achieve the level of performance and overall fitness that’s required in today’s complex and ever-shifting times.

In short, my contribution to projects can be summarized as such:

I grew up in Canada but spent the better part of my 18-year career in Tokyo, where I founded and managed YF, a small (but nevertheless mighty) agency with blue-chip international clients, and a collection of related ventures. I also hold a BBA and MSc in business from Sherbrooke University in Canada.I’m a Swiss-army knife marketing guy. I specialize in making things happen swiftly, efficiently and creatively.When not busy delivering on tactical marketing missions, I enjoy helping organizations design clean, modern, and efficient tech stacks—plus the workflows and systems that go around them—to construct best-in-class business and marketing functions.I can complement your team, lift it or make it more efficient.

Yoroshiku Fantastic

The story of YF is too long to tell here (you can imagine what it was like for a 25-year-old French Canadian to start a business, from scratch, in Japan), but suffice it to say that, through hard work and an unconventional, outsider’s approach, we rapidly grew to work with some of the biggest brands in the world—notably Volvo (UD Trucks), Imperial Tobacco, and Sony. Working on inbound and outbound projects alike, we brought the world to Japan and Japan to the world.As co-founder and managing director, my role at YF was primarily focused on revenue acquisition and overall operations, managing a growing multicultural and multilingual team to execute ever more ambitious projects.Our recipe for success? 1 Capitalize on the complacency of large incumbent agencies, 2 Say yes to unconventional, irregular and scary opportunities which require innovation and risk-taking, and 3 Be ruthlessly efficient to keep the team small, nimble, cohesive, and focused.

Other ventures

Full Stack Banana 2023 — a podcast exploring what would be life’s basic scaffolding. Through conversations with curious thinkers and doers, it examines the invisible systems and assumptions shaping how we live, work, and relate.The Boxing Club 2022 — a collective dedicated to producing incredible-tasting natural wines from talented, passionate, and fiercely independent winemakers around the world.The Alpine Review 2021 — a broad research organization focused on sensemaking. Born from a desire to explore complex systems and cultural patterns, it has grown into a well-respected publication and platform for longform thinking and collective inquiry.Soudesune 2020 — an online shopping platform that allows creators to produce and sell their own streetwear and accessories. We were excited by the promise of digital commerce and worked with many brands hoping to make a DTC play, so we decided to make our own brand platform, partly as a learning experiment, partly for fun.Dot 2018 — a consulting firm that focuses on distributed ledger and blockchain technology. This venture grew more or less organically, given Tokyo’s early role in the crypto scene. Effectively, as YF grew, we got a lot of requests for digital marketing x crypto advisory services, which eventually led to the consultancy’s spin-off.

Some organizations I’ve worked with:

Je suis entrepreneur, conseiller en affaires et autodidacte passionné de technologie.Mon travail se situe à la croisée du numérique, du marketing, de la stratégie et des opérations. Plus précisément, j’aide les organisations à concevoir des environnements technologiques modernes, épurés et efficaces — ainsi que les flux de travail et les systèmes qui les entourent — afin de bâtir des fonctions d’affaires et de marketing de haut niveau.J’ai passé dix ans à Tokyo, où j’ai cofondé et dirigé YF, une agence de marque multidisciplinaire, avant de revenir à Montréal, où je vis présentement avec ma conjointe et mes filles.Si vous le souhaitez, vous pouvez en apprendre davantage sur mon approche et mon expérience.Merci de votre visite.

On ne s’élève pas au niveau de ses objectifs. On retombe au niveau de ses systèmes.

† From James Clear’s Atomic Habits

Le contexte d’affaires actuel est d’une exigence exceptionnelle : la perturbation guette à chaque tournant, les clients ont des attentes quasi impossibles à satisfaire, et la guerre des talents fait toujours rage. De plus, l’informatique en nuage et les plateformes de développement à faible code ou sans code ont complètement transformé le paysage, libérant un potentiel d’optimisation immense pour ceux qui savent les exploiter. Et tout cela était déjà vrai avant 2020, une année qui a décentralisé la main-d’œuvre, transformé les pratiques de travail et engendré de nouveaux enjeux de coordination, de productivité et de visibilité.Pour relever ces défis, mon travail consiste à concevoir (ou à repenser) des systèmes qui permettent aux entreprises de prospérer. Qu’il s’agisse d’un nouveau flux de travail, d’un canal, d’un produit ou d’une marque, mon objectif est de vous aider à atteindre le niveau de performance et de fitness nécessaire pour évoluer dans un monde aussi complexe qu’en constante mutation.

En résumé, ma contribution aux projets se résume ainsi :

J’ai grandi au Canada, mais j’ai passé la majeure partie de mes 18 années de carrière à Tokyo, où j’ai fondé et dirigé YF, une petite agence (mais ô combien redoutable) comptant parmi ses clients de grandes marques internationales, ainsi qu’un ensemble de projets connexes. Je détiens également un BAA et une maîtrise en administration des affaires de l’Université de Sherbrooke, au Canada.Je suis un gars de marketing “couteau suisse”. Je me spécialise dans l’art de faire avancer les choses rapidement, efficacement et avec créativité.Lorsque je ne suis pas occupé à livrer des mandats marketing tactiques, j’aime aider les organisations à concevoir des environnements technologiques modernes, épurés et performants—ainsi que les flux de travail et les systèmes qui les entourent—afin de bâtir des fonctions d’affaires et de marketing de calibre supérieur.Je peux compléter votre équipe, la renforcer ou la rendre plus efficace.

Yoroshiku Fantastic

L’histoire de YF est trop longue pour être racontée ici (on peut facilement imaginer ce que c’était pour un Québécois de 25 ans de démarrer une entreprise, à partir de rien, au Japon), mais disons simplement qu’à force de travail acharné et d’une approche non conventionnelle et extérieure, nous avons rapidement grandi pour collaborer avec certaines des plus grandes marques au monde — notamment Volvo (UD Trucks), Imperial Tobacco et Sony. En travaillant autant sur des projets entrants que sortants, nous avons fait venir le monde au Japon et amené le Japon au monde.En tant que cofondateur et directeur général, mon rôle chez YF était principalement axé sur l’acquisition de revenus et les opérations globales, tout en gérant une équipe multiculturelle et multilingue en pleine croissance pour exécuter des projets toujours plus ambitieux.Notre recette du succès? 1 Tirer parti de la complaisance des grandes agences en place, 2 Dire oui aux occasions atypiques, irrégulières et audacieuses qui exigent innovation et prise de risque, et 3 Être d’une efficacité impitoyable pour garder l’équipe petite, agile, soudée et concentrée.

Other ventures

Full Stack Banana 2023 — un balado explorant ce qui constituerait l’infrastructure de base de la vie. À travers des conversations avec des penseurs et des créateurs curieux, il examine les systèmes invisibles et les présupposés qui façonnent notre façon de vivre, de travailler et de nous relier aux autres.The Boxing Club 2022 — un collectif dédié à la production de vins naturels au goût exceptionnel provenant de vignerons talentueux, passionnés et farouchement indépendants du monde entier.The Alpine Review 2021 — un organisme de recherche multidisciplinaire axé sur la compréhension du monde. Né du désir d’explorer les systèmes complexes et les dynamiques culturelles, il est devenu une publication et une plateforme reconnue pour la réflexion approfondie et l’exploration collective.Soudesune 2020 — une plateforme de magasinage en ligne qui permet aux créateurs de produire et de vendre leurs propres vêtements et accessoires de style urbain. Nous étions inspirés par le potentiel du commerce numérique et, travaillant déjà avec plusieurs marques voulant se lancer en DTC, nous avons décidé de créer notre propre plateforme de marque — à la fois comme expérience d’apprentissage et pour le plaisir.Dot 2018 — un cabinet-conseil spécialisé dans la technologie des registres distribués et de la chaîne de blocs (blockchain). Cette entreprise a vu le jour de façon assez naturelle, compte tenu du rôle précoce de Tokyo dans la scène crypto. Au fur et à mesure que YF prenait de l’expansion, nous avons reçu de nombreuses demandes de services-conseils combinant marketing numérique et crypto, ce qui a finalement mené à la création de cette filiale.

Quelques organisations avec lesquelles j’ai collaboré :